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Alors certes c'était en fin de semaine dernière et nous sommes un peu en retard, mais le week-end était agité et qui a envie d'entendre parler de chiffres un Dimanche ? Il faut dire que la semaine dernière la planète finance a eu la surprise de voir le pétrole que l'on voyait déjà à 200$ le Baril dégringoler de plus de 10% sans raison apparente.

 

Heureusement il n'y a pas que les rumeurs sur la Grèce qui ferait couper les cheveux à sa dette où les relèvements de marge entraînant des débouclages sur les futures de matières premières.... Il y a aussi les résultats d'Electronic Arts, et qu'ils soient bons ou mauvais, ils constituent toujours une surprise; cette fois-ci plutôt bonne puisque l'action s'est appréciée de 8% le lendemain.

 

C'est la consécration d'une politique beaucoup décriée par les joueurs de réduction du nombre de titres sortis, de coupes budgétaires et de l’accent mis sur les ventes numériques. Les résultats de l'année 2010 sont au dessus des attentes de tout le monde, analystes et éditeur ; que ce soit pour les recettes ou les bénéfices.

 

Et pourtant les estimations d'Electronic Arts pour l'année à venir ne sont pas très optimistes… Il faut dire que beaucoup d’incertitudes circulent autour de Star Wars : The Old Republic. Si on sait déjà que ce sera le jeu le plus cher de l’histoire du jeu vidéo, il n’est pas sûr qu’il soit bouclé avant la période cruciale des fêtes de Noël. EA vise 1.5 Millions de joueurs au lancement, sur ce secteur des MMORPG ou beaucoup ont essayé de détrôner World of Warcraft sans y parvenir.

 

Plus anecdotique mais pas tant que çà, les menaces de grève au sein de la NFL et de la NBA pourraient retarder le début de saison et donc la sortie de ces jeux de sport qui comptent pour un gros contingent de ventes aux États-Unis.

 

La sortie de Battlefield 3 devrait elle assurer une rente convenable à l’entreprise, toutefois le Président-Directeur-Général John Riccitiello prévient qu’un très gros budget publicitaire est prévu. Il en profite d’ailleurs pour donner ses nouvelles priorités pour les années à venir :

 

#1 : la propriété intellectuelle. Nous pensons que nous disposons du plus important portefeuille de propriétés intellectuelles de l’industrie du jeu vidéo avec EA Sports, FIFA, Hasbro, Madden, Pogo, Battlefield, Need for Speed, The Sims, Tetris, Dragon Age, Mass Effect, etc. Nous avons l’intention de transformer ces propriétés en leaders sur leurs secteurs respectifs et sur de nombreuses plateformes.


#2 : la plateforme. De plus en plus, nous nous voyons comme une plateforme logicielle autant qu’un créateur de contenu pour les plateformes des autres entreprises. Nous avons connu un très bon départ avec 112 millions de clients inscrits sur notre système, par rapport à 61 millions il y a un an. Et alors que nous continuerons à être partenaires de nos meilleurs détaillants en boutique et de nos partenaires privilégies, vous verrez les débuts d’une plateforme de jeu émerger sur EA qui complémentera et étendra l’écosystème des consoles et s’adressera au plus grand nombre sur les autres périphériques.


#3 : le talent. Afin de parvenir à exécuter ces deux stratégies ci-dessus, la propriété intellectuelle et la plateforme, nous étendrons un modèle qui fonctionné déjà chez EA, et seulement chez EA. Nous sommes la seule entreprise disposant d’équipes parmi les meilleures du monde que ce soit sur le développement sur réseaux sociaux, téléphones portables ou consoles. Nous intégrons ces équipes et les développons en monétisant nos produits et avec d u marketing. C’est un nos changements. En tant qu’investisseur, vous pouvez voir cela comme une meilleure gestion de nos propriétés intellectuelles et une amélioration de leur rendement. En tant que développeur, vous pouvez voir que c’est la raison pour laquelle EA sera l’entreprise la plus intéressante et satisfaisante où travailler dans l’industrie du jeu vidéo.

 

Pour résumer sortir les mêmes jeux que d’habitude, les vendre soi même, vendre du contenu numérique, mais vendre aussi les jeux des autres sur console. Une stratégie dont les contours sont assez flous, d’autant qu’elle se heurtera aux plateformes des manufacturiers. Demain nous commenterons la publication d’Activision Blizzard même si nous pouvons nous permettre un petit spoiler : c’est mitigé.