Les structures victimes de la mode ?

Les organisations eSportives ont souvent recherché des partenaires dans le monde de la mode ou tout simplement de l'habillement. A la manière des autres disciplines sportives, posséder une ligne de vêtements à son effigie est un Graal difficile à atteindre pour beaucoup d'écuries. Pourtant, certaines y parviennent et même plutôt bien. Nous parlerons aujourd'hui des derniers produits mis à la disposition des fans de quelques multigaming. La liste n'est bien sûr pas exhaustive et il faudrait monter un dossier pour revenir entièrement sur ce sujet. Qui sait ? Peut-être un jour arrivera-t-il.

 

L'une des structures qui est parvenue à obtenir un partenariat durable avec une grosse marque internationale c'est bien sûr les SK Gaming. Les maillots personnalisés des joueurs sont créés et habillés du logo de la célèbre marque que possédait Bernard Tapis, au temps de sa gloire à l'Olympique de Marseille. Vous avez trouvé ? Il s'agit de Adidas. Pourtant, il faut bien diversifier et dorénavant dans l'éventail proposé par les Kommandos vous pouvez retrouver trois modèles de casquettes spécialement créées en l'honneur de la section féminine sur 1.6. Trois types différents sont à votre disposition dont un, plus particulièrement, qui devrait ravir les joueuses de l'hexagone souhaitant afficher leur préférence ou bien tester une nouvelle mode.

 

Mais les filles américaines ne sont pas les seules à être touchées puisque les allemands aussi s'y sont mis depuis un moment. Les mousesports proposent une offre dans le même style, sauf que cette fois, chaque acheteur potentiel peut personnaliser sa paire de Reebok ou bien tout simplement s'acheter le design réalisé par le célèbre joueur de l'écurie, Antonio "cyx" Daniloski. A cette offre s'est ajoutée la possibilité d'acheter le nouveau maillot créé spécialement pour les joueurs. A la manière de ce qui peut se faire dans le sport traditionnellement, c'est une offre censée convenir aux femmes et aux hommes. Le design du produit est plutôt réussi et on peut le dire : « ça le fait et c'est fashion ». Alors bientôt on pourrait bien croiser dans la rue des passants qui affichent leur attachement à l'écurie allemande.

 

On avait également vu récemment d'autres équipes s'engouffrer dans la brèche. Les Fnatic et leurs fameux gif animés (cf : article) ont pour but de vendre des productions maison afin de promouvoir l'image de leur équipe. Il est vrai que porter un vêtement à l'effigie d'un sponsor, joueur ou bien simplement de l'équipe, permet de gagner de l'argent sur les ventes mais c'est aussi une véritable pub ambulante. Imaginez une LAN avec des centaines de joueurs portant un T-shirt au nom de *aAa*, Millenium, D4 Gaming ou autres, le raz de marée aurait nécessairement un impact sur le nombre de visiteurs du portail internet de la structure, sur les ventes dans la boutique en ligne mais également permettrait d'apparaitre sur un grand nombre de photos ou vidéos réalisés par les différents médias sur place. C'est peut-être une route vers laquelle quelques écuries françaises vont se lancer, même si par le passé des partenariats avaient déjà été trouvés pour le moment, personne n'a vraiment réussi à imposer cela à une grande échelle, ça reste un secteur sous exploité et pas franchement prioritaire par chez nous. A voir avec le temps.