SK trouve des sponsors assez spéciaux

La structure SK-Gaming, en voilà une entité qui a subi de plein fouet la crise financière de l'année dernière. La perte de deux des principaux sponsors de la structure (AMD et Adidas) avait semé le trouble et visiblement entrainé quelques retards dans le paiement des salaires. C'était d'ailleurs pour cette raison - selon RAKAKA.se - que Kristoffer "Tentpole" Nordlund avait quitté l'équipe Counter-Strike de l'organisation en juillet 2009. Le joueur en aurait eu marre d'attendre après son salaire surtout qu'à cette époque là, la section CS ne gagnait pas de tournois et ils ne pouvaient donc pas se raccrocher aux cash prizes des différents événements auxquels ils participaient. Depuis quelques mois pourtant, tout semble être rentré dans l'ordre à ce niveau là et, du côté des sponsors, tout semble également s'être arrangé puisqu'en l'espace de quelques jours nous avons pu voir apparaitre trois nouveaux noms en tant que partenaires principaux des Kommandos.

 

 

Petit retour vers le passé pour bien comprendre la nouvelle orientation économique et publicitaire qui a vu le jour du côté du plus gros site communautaire en rapport avec le sport électronique. Avant la fameuse crise financière qui nous a touché à la fin de l'année 2008, les dirigeants suédo-allemands de SK possédaient, comme tout le monde dans ce secteur d'activité, des partenaires travaillant dans le domaine de l'équipement informatique. Quoi de plus logique lorsque l'on voit défiler sur son portail près d'un million de visiteurs uniques par semaine (selon le dernier recensement dévoilé par le site). Le vivier d'acheteurs potentiels était énorme et il avait fini par convaincre en mars 2008 AMD - célèbre fabriquant de microprocesseurs - de devenir l'un des principaux investisseurs dans la multigaming. Pourtant, un an quasiment jour pour jour après l'annonce de cette association, les grands fabricants mondiaux deviennent frileux et ils réalisent tous un gel massif de leurs différents investissements. On se souviendra principalement de la faillite de l'ESWC causée par le retrait de Nvidia, chez SK on aura échappé à une telle fin mais la situation se détériore tout de même fortement.

 

L'objectif du staff devient alors de retrouver de nouveaux associés mais surtout qu'ils soient moins ancrés dans le monde de l'informatique. Pourtant cette politique n'est pas forcément la plus payante puisqu'il y a quelques semaines, les Kommandos perdaient encore un partenariat avec le non renouvellement de leur contrat avec la marque de vêtements Adidas. Les dirigeants parviendront tout de même à se relever rapidement en signant un autre partenariat chez le concurrent américain : Nike. Comme vous pouvez le voir sur la photo en encadré, durant les finales européennes des Extreme Masters IV, tous les joueurs de chez SK étaient grimés de virgules de la tête aux pieds. Cette collaboration semble se poursuivre aujourd'hui même si Nike ne sera pas aussi actif, fiancièrement parlant, que l'étaient les allemands de Adidas.

Heureusement la parade était déjà trouvée et les signatures de contrats ont repris entre janvier et février 2010. Comme nous vous le disions en introduction, trois nouveaux sponsors assez spéciaux ont fait leur apparition sur la page d'accueil du site des Schroet Kommando. On retrouve tout d'abord kimikuro, une marque de boissons énergétiques connue en Allemagne mais qui désormais souhaiterait bien étendre son influence à toute l'Europe grâce à sa nouvelle alliance. Le second sponsor est plus étonnant puisqu'il s'agit tout simplement d'un site de loterie en ligne. On se doute que le principe reste le même que celui des sites de casinos : vous touchez de l'argent suivant le nombre de personnes qui s'inscrivent en provenance de votre portail, sans oublier les frais en rapport avec la publicité produite sur votre site - et lorsque vous comptez plusieurs millions de visiteurs uniques par mois inutile de vous préciser que les chiffres grimpent assez rapidement. Le dernier partenaire est encore plus étonnant et c'est d'ailleurs pour cette raison que nous l'avons gardé pour la fin. En effet il s'agit de sansibar, une entreprise spécialisée dans les articles de luxe et la vente d'alcool par internet. C'est une grosse machine qui possède plusieurs restaurants, clubs, boutiques à travers l'Allemagne et qui vend des produits haut de gamme à une clientèle huppée. On est en droit de s'étonner face à ce duo plutôt improbable, mais il faudra attendre de connaitre la stratégie de communication de sansibar, qui ne devrait pas tarder à être dévoilée, afin de découvrir les motivations de ce groupe pour collaborer avec un site eSport, même si ce dernier est tout simplement énorme.

La suite au prochain épisode donc ... Les Kommandos n'ont visiblement pas fini de nous étonner en cette année 2010.