La structure brésilienne décide de faire un pas en avant dans son développement afin de maximiser ses revenus. Elle a donc décidé de ne pas renouveler son partenariat avec la marque américaine Nike et de se lancer dans la production de ses propres produits.
La panthère prend son indépendance
Il y a deux ans FURIA Esports signait un partenariat avec l'équipementier Nike. A l'époque, dans la communication officielle du club, on parlait d'un engagement sur plusieurs années. Aujourd'hui on saura que deux étant déjà un synonyme de plusieurs, ce n'était finalement qu'un contrat de deux ans renouvelable. Le président de l'organisation brésilienne Jaime Pádua F. Filho expliquait en 2019 qu'un tel soutien d'une marque aussi reconnue que Nike permettrait de donner davantage de crédit à l'esport en général mais aussi et surtout à la structure ainsi qu'à ses joueurs. Ces derniers devaient d'ailleurs se rendre à l'ESL One Cologne 2019, qui se jouait du 02 au 07 juillet 2021 et où leurs nouveaux maillots seraient pour la première fois visibles par le public. Ils termineront l'événement sur un top 12, loin donc des premières places, avec un bilan de 2 défaites (NRG Esports et Natus Vincere) pour 1 victoire (Renegades).
Le tout premier maillot FURIA en partenariat avec Nike
Aujourd'hui on apprend que le club auriverde a décidé de ne pas poursuivre ce partenariat et de voler de ses propres ailes. Il faut dire qu'une telle signature vous impose généralement de faire une croix sur une grande partie des revenus générés par la vente des maillots. Dans le football par exemple on sait déjà que l'argent qui revient aux clubs ne dépasse même pas 8% du prix du maillot, or ces entreprises ont un pouvoir de persuasion plus important qu'un club esport. On comprend donc rapidement pourquoi il était dans l'intérêt de FURIA de gérer sa production, même s'ils perdent par la même occasion l'image positive qu'apporte une marque telle que Nike sur vos produits. Ils ne se sont toutefois pas lancés à l'aveugle dans ce projet, ils seront aidés par un ancien de chez Nike Rafael Gimenes Pereira qui était en charge du marketing chez les Américains.
Une aubaine donc puisque ce dernier connait tous les rouages du business et occupera désormais chez FURIA le rôle de directeur produit. Il chapeautera donc dorénavant tout le secteur du merchandising. Rafael avait jusque là travaillé 10 ans chez le géant américain, c'est donc un renfort non négligeable dans la politique de développement du club esport. Toutefois les relations entre la structure et Nike ne sont pas totalement rompues, ces derniers participeront à l'élaboration de produits lors d'opérations spéciales dont les détails n'ont pas été dévoilés. FURIA ou Nike n'ont jamais communiqués sur les chiffres de ventes des maillots, toutefois selon certaines informations les résultats étaient beaucoup trop faibles. Cela a entraîné des retards dans la production de maillots, Nike priorisant les commandes les plus importantes et faisant passer au second voir au troisième plan celles de FURIA. Cela entraînait un mécontentement des fans, et n'aidait clairement pas à augmenter les chiffres de vente. Aujourd'hui l'organisation brésilienne va ouvrir son propre site d'e-commerce, assurer elle-même la production et la distribution des produits afin de corriger ce défaut d'approvisionnement.
