Subway, chaîne de restauration rapide, accroît sa présence dans le monde de l'esport en signant un partenariat de grande ampleur avec Guild Esports, la structure co-détenue par David Beckham.
Guild et Subway en sandwich
Le 26 juin dernier, nous apprenions que David Beckham, ancien, mais non moins célèbre, footballeur international anglais ayant évolué au poste de milieu de terrain et ayant porté les couleurs de Manchester United, du Real Madrid, des Galaxy de Los Angeles et du Paris Saint-Germain, devenait suite à son investissement le copropriétaire de Guild Esports, une start-up britannique appartenant à Blue Star Capital PLC qui s’est fixée comme objectif de dénicher et former les futurs talents du sport électronique, et de créer un "pipeline de talents" au Royaume-Uni.
Près d’un moins plus tard, Guild Esports a présenté les membres de son équipe professionnelles sur Rocket League, une équipe qui participe actuellement à la saison X des Rocket League Championship Series (RLCS) et qui affiche l’ambition de devenir champion du monde. Quelques temps après, la structure britannique s'est lancée corps et âme dans le FPS des studios Riot Games : Valorant, terminant à la 3e/4e place des premiers Masters du VALORANT Champions Tour 2021.
Guild Esports a officialisé hier son partenariat avec Subway. Dans le cadre d’un partenariat de deux ans, Subway devient le partenaire de Guild et de son Académie dans plus de 50 pays à travers l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique. Guild devient ainsi la première organisation e-sport à conclure un partenariat sur une zone géographique aussi vaste avec un acteur de la restauration rapide comme Subway. L’activation du partenariat comprend notamment le flocage du maillot de l'équipe de Guild aux couleurs de Subway avec des graphismes réalisés par l’artiste londonien de streetwear Fergus Purcell, la création de contenus de marque sur mesure sponsorisés sur les plateformes Guild et au sein de son siège qui ouvrira plus tard cette année, des canaux dédiés pour les joueurs et créateurs de contenus et des activations e-sports exclusives.
Nous sommes très fiers de nous associer à Subway, une marque mondiale emblématique et l’un des leader de la restauration rapide. Ce partenariat est particulièrement exaltant car nous sommes totalement en phase avec l'engagement de Subway de permettre aux gens de faire de meilleurs choix selon leurs envies. Ceci consolidé autour de valeurs qui constitueront une base commune à la relation unique entre Subway et notre Académie : participer à offrir des opportunités de carrière et sensibiliser la prochaine génération à la santé et au bien-être. Nous sommes impatients de renforcer notre partenariat avec Subway sur le long terme.
La présence croissante de Guild et les performances d’ampleur mondiale de ses équipes suscitent un vif intérêt de la part de grandes marques et de sponsors, alors que l'e-sport devient une activité sociale et de divertissement grand public.
Carleton Curtis, président exécutif de Guild Esports
Chez Subway, nous avons exploré différentes façons de nous connecter à la génération Z, mais nous voulions le faire de manière authentique, avec plus qu'un simple logo. Nous sommes ravis d'être associés à Guild Esports, dont les valeurs résonnent pour Subway au-delà du e-sport. Son Académie, unique au monde, offre aux jeunes joueurs la possibilité de développer leurs passions, leurs compétences et de réaliser leurs rêves. En collaborant également avec des personnalités du « lifestyle » et du divertissement, Guild séduit aussi bien les joueurs que les fans du e-sport. Ce partenariat permettra de nouer un dialogue solide entre une marque mondialement responsable avec des jeunes de toute la zone EMEA.
Louise Wardle, vice-présidente du marketing EMEA chez Subway
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