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Aujourd’hui la structure danoise Meet Your Makers (MYM) a frappé un grand coup en devenant la première équipe de sport électronique franchisée. En effet, la société possédant MYM, ESNation, a accordé la franchise a une nouvelle entreprise, Fronstpawn.



Ce concept de franchise vous est peut-être étranger, mais il est pourtant répandu, dans les chaines de restauration rapide par exemple. Si j’ai envie de monter un Kentucky Mac Flunch par exemple, je peux, moyennant une somme versée chaque année à ladite marque, gérer moi-même le restaurant et en tirer tous les bénéfices, mais aussi éponger toutes les dettes.

Dans le sport électronique, certains tournois de qualification pour l’ESWC sont également franchisés, ce n’est pas Games-Services qui organise les tournois a l’étranger. Cela pose par exemple problème au Brésil où cette année personne n’a encore voulu reprendre la franchise. Dans le registre "franchise et fiasco" on trouve aussi bien évidemment les CGS.

Dans le cas de MYM, cela signifie qu’ESNation, l’entreprise possédant MYM garantira à la startup Frontspawn ApS les droits de la marque MYM et à sa plateforme en échange d’une certaine somme d’argent qui n’a pas été dévoilée. Le site communautaire MyMYM.com restant quant à lui propriété d’ESNation.

En théorie ESNation comme Frontspawn devraient y trouver leur compte, c’est en tout cas ce que pense Mark "Mercy" Fries d’ESNation, pour qui c’est l’aube d’une nouvelle façon de penser esport et business :

"Avec l’annonce aujourd’hui qu’ESNation transforme les équipes de MYM en une franchise, une nouvelle ère débute ainsi qu’une nouvelle façon de penser business dans le sport électronique. Un concept qui, avec ESNation et Frontspawn ensemble, assure non seulement aux équipes MYM le meilleur du meilleur, mais bénéficie aussi aux deux entreprises de différentes façons.
 
Avec l’annonce, beaucoup de questions sur le "pourquoi" des évènements de ces dernières semaines ont trouvé réponse. En particulier l’annonce du départ des équipes Warcraft 3 et Starcraft. Mais quand on crée un concept de franchise il y a beaucoup de choses qui doivent être prises en compte et également des obligations que l’on ne peut pas franchiser, c’est pourquoi, en plus du changement de stratégie d’ESNation, ces décisions ont été prises.

Nous travaillions depuis longtemps sur le projet de franchise et cherchions la bonne entreprise, les bonnes personnes pour relever le défi qu’est le fonctionnement d’une franchise comme les équipes MYM. Avec Frontspawn comme franchisé officiel, nous sommes certains que nous avons choisi une entreprise qui partage la même vision pour MYM qu’ESNation et qui peut continuer a construire la marque sur les mêmes valeurs et standards que nous depuis 2001."

Le fondateur et directeur de Frontspawn est Ronnie "twaizz" Jelsbak qui est déjà manager de l’équipe CS 1.6 de MYM. Le communiqué de Frontspawn est le suivant :

"Aujourd’hui 16 février 2009, nous sommes fiers d’annoncer le lancement de l’entreprise Frontspawn. L’entreprise a été créée avec comme objectif principal d’acquérir la franchise de MYM / Meet Your Makers et des Boutiques STFU, ainsi que pour le développement de marques futures.

Frontspawn ApS a été fondée par Ronnie "twaizz’"Jelsbak, qui a également travaillé dans l’industrie des jeux vidéo pour des entreprises comme SoA (Spirit of Amiga), MYM (Meet Your Makers), Boomtown et Regroup Events.

Nous avons choisi de nommer Nicolas "pops" Estrup Directeur Marketing & Création. Nicolas a une longue expérience de marketing dans des entreprises liées au jeu vidéo comme SteelSeries et a aussi travaillé comme créateur pour la chaîne de télévision danoise Pixel TV. Nous espérons que ses compétences pourront amener l’aspect marketing et créatif de l’entreprise à un autre niveau.

Nous sommes en particulier fiers d’annoncer notre accord avec ESNation, la première entreprise du sport électronique à posséder une équipe professionnelle basée sur un accord de franchise.

Notre vision pour la marque MYM (Meet Your Makers) est de rester une des plus grandes et plus fortes marques de l’industrie du jeu vidéo, mais également de développer davantage la marque en elle-même. Nous y voyons un énorme potentiel, les équipes et les joueurs, et nous espérons qu’ensemble, nous pourrons emmener le milieu du jeu vidéo vers de nouveaux horizons."

On mesure encore mal les changements qui pourraient intervenir au sein de la structure MYM déjà amputée de deux sections récemment. On peut en tout cas s’attendre à de nouvelles annonces dans les semaines à venir.
Source : MyMYM