À quelques jours du coup d'envoi du Summer Split, Riot Games annonce l'arrivée d'un nouveau partenaire commercial. La banque internationale Santander a signé un contrat pluriannuel avec le championnat européen de League of Legends devenant ainsi le sponsor principal de la ligue.
Le LEC accueille un partenaire bancaire
Le coup d'envoi de la saison estivale du championnat européen LEC est prévu pour ce vendredi 17 juin aux alentours de 18h00, les 10 équipes en lice pour le titre de champion du Summer Split et pour la qualification pour les Worlds 2022 de League oe Legends vont donc retrouver d'ici quelques jours le chemin de la Faille de l'invocateur. Avant que les hostilités ne reprennent, Riot Games a confirmé l'arrivée d'un nouveau partenaire commercial pour le LEC, à savoir la banque internationale Santander ; à noter également que le même partenariat a été signé pour la ligue sud-américaine LLA.
L'accord voit Santander devenir le sponsor principal des deux ligues pour les trois prochaines années au minimum, accordant à la banque une variété d'activations. Santander a signé un accord pluriannuel avec le LEC et parrainera notamment le "gold comparison graph", qui montre combien de golds chaque joueur a en banque pendant ses matchs. Santander présentera également le contenu des temps forts du LEC dans le lobby d'après-match après chaque émission.
Nous sommes ravis d'annoncer cette nouvelle collaboration avec un partenaire très innovant, avec lequel nous sommes unis par nos attributs d'innovation, de diversité et de digitalisation. Nous sommes convaincus que l'entrée dans le monde de l'esport apportera à Santander de nouvelles opportunités pour s'engager auprès des nouvelles générations natifs du numérique et les aider à prospérer.
Juan Manuel Cendoya, responsable mondial de la communication, du marketing d'entreprise et de la recherche chez Santander
C'est un plaisir pour nous de collaborer avec une institution bancaire mondiale engagée dans l'innovation, la transformation numérique et la fourniture des meilleurs services possible aux jeunes générations. Nous sommes impatients d'accueillir Santander en LEC cet été et de travailler avec eux pour fournir à tous nos fans du LEC un contenu mémorable et engageant, comme les Daily Highlights dans notre LEC Post Game Lobby.
Maximillian Schmidt, Head of League of Legends Esports EMEA
Nos confrères du site Esports Insider nous rapportent qu'avant cet accord, la banque a testé une multitude d'opportunités de sponsoring différentes dans le secteur de l'esport. Sa filiale Openbank a parrainé la Superliga, la ligue régionale européenne espagnole de League of Legends. De plus, Santander a également parrainé la Ligue brésilienne de Free Fire (LBFF) et l'organisation FURIA. Récemment, la banque a également annoncé un partenariat de cinq ans avec le championnat brésilien de League of Legends CBLOL, lançant une campagne de sponsoring internationale centrée sur la propriété intellectuelle de Riot Games.
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