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BMW signe un important contrat de partenariat avec Cloud9, Fnatic, FunPlus PhoeniX, G2 Esports et T1 Entertainment & Sports.

En mars 2019, Cloud9, organisation nord-américaine présente notamment sur League of Legends, CSGO, Rocket League et Overwatch, signait un contrat de partenariat avec le constructeur allemand d’automobiles haut de gamme BMW. Même si la marque était déjà présente dans le monde de l’esport en tant que partenaire principal de la finale des LCS EU en 2017, c’est la première fois qu’elle sponsorise une équipe. 

Aujourd’hui, BMW a annoncé la signature d’un contrat de partenariat au niveau mondial avec cinq grandes organisations esportives, signant un accord pluriannuel avec Cloud9, Fnatic, FunPlus PhoeniX, G2 Esports et T1 Entertainment & Sports. Les principales dispositions du contrat incluent notamment la mise à disposition de véhicules spéciaux (logo des équipes sur la carrosserie) permettant de se rendre à des événements, un engagement des médias sociaux via des hashtags, la mise en place du logo BMW sur des maillots et la création de contenu collaboratif. À ce jour, les détails financiers de ces différents contrats et la durée des partenariats n'ont pas été dévoilés.

BMW a confirmé à nos confrères du site The Esports Observer que les contrats avec les 5 organisations couvrent toutes les équipes, à l'exception de celles évoluant sur des jeux de tir de type Counter-Strike. Il est important de noter notamment que BMW vient de signer avec 5 organisations qui évoluent sur 4 continents différents, qui sont toutes présentes sur League of Legends et au plus haut niveau de leurs ligues respectives.

BMW est sans aucun doute un partenaire de premier plan pour nous. Il aurait été inouï de conclure un accord comme celui-ci il y a encore un an. C'est l'une des premières fois que des équipes d'esport du monde entier se réunissent dans le cadre d'un même partenariat, nous créons donc du contenu amusant et divertissant autour de nos rivalités.
Carlos "ocelote" Rodriguez,  PDG de G2 Esports, pour The Esports Observer

L'objectif derrière ce multi-partenariat est donc de jouer sur la rivalité qui existe déjà entre ces différentes équipes. Les équipes utiliseront divers hashtags sur Instagram, Twitter, Facebook et diverses plates-formes de streaming pour divertir et augmenter le niveau d'implication des fans en s'engageant dans diverses plaisanteries, en publiant des mèmes et d'autres méthodes pour pousser leurs récits compétitifs et ainsi agrémenter cette rivalité compétitive sur les différents réseaux sociaux.

Nous avons principalement une approche globale de l'esport et, par conséquent, nous choisissons de travailler avec ces organisations / équipes clés. D'autre part, nous voulons également travailler au niveau régional et ces équipes sont basées sur nos principaux marchés. Enfin et surtout, nous partageons certaines valeurs communes avec les équipes en matière de divertissement et de sport, qui ont joué un rôle très important dans les décisions finales.
Christophe Koenig, porte-parole de la marque et du marketing BMW, pour The Esports Observer.