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Avec l'arrivée des franchises pour 2021, la ligue coréenne LCK profite de la transition pour procéder à un changement au niveau de sa marque/son image.

Un petit relooking pour 2021

Alors que le coup d'envoi de la saison 2021 est normalement prévu pour le 13 janvier prochain avec la première journée de la saison régulière du Spring Split, les responsables de la ligue coréenne ont dévoilé ce matin, le nouveau logo de la LCK, un nouveau visuel qui "introduit un langage de design contemporain et confiant" à l'occasion de l'arrivée des franchises.

Notre logo reflète l'esprit confiant et sophistiqué de notre ligue. Composé de deux triangles simples, il représente le passé et le futur, les deux côtés de la faille et les puissantes ailes déployées d'un oiseau en vol. Notre logo respecte les angles précis et la géométrie inspirée des étoiles, notre marque historique.

 

le 30 déc. 2020

Les responsables de la ligue sud-coréenne ont confirmé par le biais d'une vidéo teaser que le nouveau visage de la LCK sera dévoilé le dimanche 3 janvier prochain. 

 

le 29 déc. 2020

Le bureau coréen de Riot Games annonçait début avril que la ligue coréenne connue sous le nom de League of Legends Champions Korea (LCK) passerait sous système de franchises pour la saison 2021. Comme ce fut le cas par le passé en Europe et en Amérique du Nord, les équipes désirant rejoindre la LCK devaient soumettre leur dossier de candidature avant le 19 juin et devaient passer par un processus de sélection en 4 phases. Le dossier de candidature devait répondre à plusieurs critères, comme le plan financier, le plan opérationnel et la collecte de fonds / la mise en capital. Entre le 19 juin et le mois d’août, Riot Korea a procédé à un examen complet de chaque dossier et fait une première sélection. Les responsables de la ligue ont fait passer par la suite des entretiens approfondis aux structures présélectionnées.

Fin juin, nous apprenions que Riot Games aurait finalement reçu un total de 21 dossiers de candidatures pour la saison 2021 de la future ligue franchisée LCK. Dans cette liste, nous retrouvions bien évidemment les 10 équipes qui participaient au Summer Split de la LCK, mais également 7 formations de la ligue Challenger (Griffin n’ayant pas envoyé son dossier), ainsi que 4 organisations extérieures à la ligue, à savoir Gamer Republic, Omaken Sports (organisation norvégienne présente sur PUBG), World Game Star (WGS Phoenix - équipe Overwatch) et WDG. La sélection finale des équipes retenues pour la saison 2021 devait initialement être dévoilée fin septembre / début octobre, mais la liste définitive des équipes retenues pour la franchise LCK a été finalisée début novembre. Après plusieurs semaines de délibérations, d’évaluations et d’entretiens, Riot Games Riot Games a dévoilé les noms des 10 équipes sélectionnées pour la ligue franchisée. Toutes ces organisations ont d’ores et déjà effectué un premier paiement initial à la date du 30 octobre pour "valider" leur place pour l’année prochaine. 

Pour rappel, l’achat du slot pour une équipe déjà présente au sein de la ligue coûte la somme de 8,8 millions de dollars et le paiement est échelonné sur 5 ans ; en ce qui concerne les équipes hors ligue, le montant de la transaction s’élève à 10,5 millions de dollars. Un tel investissement pour l’achat de ce slot a obligé certaines organisations a accueillir de nouveaux partenaires au sein de leur cercle ; au cours de ces dernières semaines, nous apprenions notamment que SANDBOX Gaming avait changé de nom pour devenir Liiv SANDBOX suite au partenariat avec KB Kookmin Bank (l’une des plus grandes banques de Corée du Sud), que hyFresh Blade était devenue Fredit Brion suite au partenariat avec Korea Yakult (entreprise alimentaire coréenne), Team Dynamics avait été rebaptisée Nongshim RedForce (ou NS RedForce) suite au partenariat avec la marque Nongshim (société coréenne spécialisée en food & beverage), et que DAMWON Gaming, championne du Summer Split et championne du monde 2020 de League of Legends, allait évoluer sous le nom de DWG KIA, suite à la signature d’un important contrat de partenariat avec la marque KIA Motors. 

Le format et tous les détails de la saison 2021 de la LCK doivent normalement être révélés début janvier, juste avant le coup d'envoi du Spring Split, mais les responsables de la ligue coréenne ont d'ores et déjà teasé sur les réseaux sociaux un important changement au niveau du branding de la LCK, comme ce fut le cas pour la ligue européenne lors de l'arrivée des franchises (nouveau nom, nouveau logo,etc.). Nous devrions en savoir plus d'ici ces prochains jours.

Pour rappel, la finale de la KeSPA Cup 2020 qui verra s'opposer DAMWON à NS RedForce aura lieu le samedi 2 janvier prochain à partir de 9h00.